Tornar enrere Tornar enrere Blog RS

Escrit per

RocaSalvatellaRocaSalvatella

next

La inversió en mitjans digitals augmenta un 18,5% a Colòmbia, segons l’IAB

La inversió en mitjans digitas va augmentar un 18,5% a Colòmbia al 2014 respecte el 2013, arribant a una facturació total de 255.388.896.552 pesos colombians, segons un estudi realitzat per IAB Colombia amb la col·laboració de la consultoria PWC. L'informe, que s'acaba de publicar, té l'objectiu d'observar el comportament de la indústria de la publicitat digital a Colòmbia degut al fort canvi en les tendències digitals i en l'evolució en els hàbits de compra dels colombians. Dels 255.388.896.552 COP, el 96% del total correspon a la facturació via web i el 4% restant a mobile. Amb tot això, és necessari tenir en compte que al 2013 la facturació mobile només va representar el 2% del total i que, en conseqüència i tot i el baix percentatge, l'evolució presenta una clara tendència a l'alça.

Analitzant la inversió al canal web, s'observa que els banners van concentrar un terç de la inversió amb 31.901.935.531COP, mentre que la inversió a Rich Media, és a dir, aquella publicitat que busca una interacció amb l'usuari, es va situar en segon lloc. Després dels classificats i directoris, es troba el social media amb el 10% del total de la inversió. Aquesta última categoria ha experimentat un important augment al llarg dels últims anys, mentre que al 2013 la seva inversió va ser de 14.607.908.373, al 2014 va arribar als 24.542.335.999. Una situació molt similar a la que va viure el sector del joc, amb un augment molt semblant al de social media. En aquest sentit, es podria afirmar que aquestes dues categories van ser les que van aconseguir un major creixement degut a que, provablement, van esdevenir una bona alternativa a la publicitat digital més tradicional. En l'apartat mobile, el 50% de la publicitat correspon a l'ús de banners. Després, i en segona posició, hi trobem el search amb gairebé un 30% i, finalment, en tercera posició el vídeo.

Els sectors productius que més van invertir en publicitat digital al 2014 van ser la indústria i aquells relatius a la agroalimentària i a les matèries primes, representant en el seu conjunt l'11,4% del total o 12.801.169.373 COP en xifres absolutes. La indústria automotriu va representar un 11,3% i la resta de les indústries líders en inversió en relació al mercat electrònic van ser: serveis, comerç, telecomunicacions, begudes i tabac i el sector financer i d'assegurances.

Pots consultar l'estudi complet.

Posts relacionats

17-11-2020

Liderazgo transformador: ¿Cómo liderar esta nueva normalidad digital?

Fruto de la incertidumbre generada por la crisis de la Covid-19, el Fundador y CEO...

17-11-2020

Growth hacking: el decálogo para acelerar tus ventas

Sin duda una de las palabras que más escuchamos tanto en las plataformas de recruitment...

23-10-2020

Las habilidades directivas para los nuevos modelos de...

Después de la elaboración del Informe que desde RocaSalvatella y Esade hemos elaborado de forma...

18-09-2020

Desmintiendo mitos sobre el impacto del Covid-19 en...

Hace tiempo que leemos que el COVID-19 ha acelerado las estrategias de digitalización de los...

Breus i esdeveniments

partner with us
Preparat per a transformar el teu negoci?
Contacta'ns arrowarrow
Partner with us Preparat per a transformar el teu negoci? Contacta'ns arrow